Google Adwords Hataları
Günümüzde, trafiği kendi sitemize çekmenin en önemli yollarından birisinin Google Adwords olduğu çoğumuz tarafından bilinen bir gerçektir. İyi yönetilmiş bir Google Adwords reklam kampanyası, ürünlerinizi ve servislerinizi desteklemeniz için iyi bir fırsattır.
Fakat başarısız yönetilmiş bir kampanya, sadece dönüşüm potansiyelinizi düşürmekle kalmaz, zamanınızı ve paranızı da kaybetmenize sebep olur. Bu yüzden Google Adwords’te genel olarak yapılan hataları takip edip bunlardan kaçınmamız gerekir. Bu hataları şu şekilde sıralayabiliriz:
Bütçeyi kuramamak:
Reklam kampanyası oluşturmaya başlamadan önce bunun için ne kadar bütçe ayırmanız gerektiğini belirleyiniz ve bu kararınıza sadık kalmaya çalışınız. Özellikle birden fazla hedefi olan kampanyalarda gereğinden fazla harcama yapmak çok kolaydır. Kampanyanız süresince yapacağınız günlük reklam harcamanızı hesaplayınız.
Bu konuda yapılan hatalardan başlıcaları diğer reklam harcamalarıyle birlikte mantıklı bir maliyet planlaması yapamamak ve kelime başına maliyet sistemi ile Google’ın teklif süreci konusunda kolayca oluşabilecek olan kafa karışıklığına izin vermektir.
İster reklam stratejileri sınırlı olan küçük bir şirketin sahibi, ister büyük bir şirketin reklam yöneticisi olun, Adwords bütçenizi bilmenizde fayda vardır.
Başlangıç ve bitiş tarihi belirlememek:
Mutlaka kampanyanızın başlangıç ve bitiş tarihlerini planlayınız ve amaçlarını belirleyiniz: Aylık satışlarınızı arttırmak mı istiyorsunuz? Bir promosyon tanıtımı mı yapıyorsunuz? Belirlediğiniz her amaç için oluşturduğunuz reklamlar için de başlangıç - bitiş süreleri yaratın. Aksi takdirde kampanyanız aktif kalmaya devam eder ve bu da gereksiz harcama yapmanıza sebep olabilir.
Fazla anahtar kelime kullanmak:
İstenilen anahtar kelimelerin optimum sayısı 5-20 arasıdır. 20’den fazla kelime reklamınızın pahalı olmasına sebep olur.
Adwords kampanyanıza başlamadan önce ne istediğinizi düşünmelisiniz, amaçlarınızı belirleyip müşterilerinizin kim olduğunu bilmelisiniz. Daha sonra müşterilerinizin size ulaşmak için kullanabileceği anahtar kelimeleri belirlemelisiniz. Google sizin reklam yazınıza göre size otomatik olarak anahtar kelime önerilerinde bulunacaktır. Eğer amaçlarınız için gereken anahtar kelime sayınız 20’yi geçiyorsa, bu reklamdan istediğiniz verimi düşürmeye çalışın. Onun yerine birden fazla reklamla her bir amacınıza ayrı ayrı odaklanabilirsiniz.
Eğer anahtar kelime bulmakta güçlük çekiyorsanız, fikirler ve trafik tahminleri için Anahtar Kelime Planlayıcı’yı kullanabilirsiniz.
Yanıltıcı Reklamlar:
Yapılabilecek en kötü şeylerden birisi de tutarsız veya yanıltıcı reklamlar oluşturmaktır. Reklam yatırımınızın başarılı olmasını istiyorsanız, alakasız açılış sayfalarına yönlendirme yapmak gibi yanlış bir hamlede bulunmamalısınız. Reklamınızın açılış sayfanızla alakalı olduğundan emin olunuz. Aksi takdirde potansiyel müşterilerinizin güvenini kaybedip zarara uğrayabilirsiniz. Eğer belli renkte belli bir ürünün reklamını yapıyorsanız ve bu spesifik ürünü arayan müşterileriniz tarafından bulunmak için doğru anahtar kelimeleri girdiyseniz, reklamınızı bu ürünün açılış sayfasına yönlendirin. Ürünü almaya hazır olan müşteriler için en iyi sonucu verecektir.
Negatif anahtar kelime eklememek:
Negatif anahtar kelimeler, ilgisi en yüksek müşterilere ulaşmanıza, ilgili olmayan müşterilerden uzak durmanızı sağlayarak maliyetlerinizi düşürmenize ve yatırım getirinizi artırmanıza yardımcı olabilir. Örneğin; kadın çantası satan bir websitenizin olduğunu varsayalım. Kullanmış olduğunuz eşleme türüne bağlı olarak, “kadın çantası” için kampanyanız “tasarım kadın çantası” ndan “ucuz kadın çantası” na kadar kadar değişen ifadelerde görünebilir. “Ucuz kadın çantası” sorgusunu aratan bir kişinin potansiyel müşteriniz olma şansı düşükse, negatif anahtar kelimelerle reklamınızın bu kişilere gösterilmesine engel olabilirsiniz. Yine de çok sayıda negatif anahtar kelime kullanmamaya özen gösterin.